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Actualización: 06-12-2009 21:38

MARKETING ONLINE BLOG | POSICIONAMIENTO WEB EN BUSCADORES (SEO) | REDES SOCIALES
TechCrunch ha realizado un informe sobre los temas tratados en Twitter y su conclusión es que sólo un 2% de los Tweets se corresponden con las tendencias de búsqueda actuales. El estudio afirma que...

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Parece ser que Yahoo! no quiere quedarse atrás en cuanto a colaboraciones con redes sociales y ha anunciado en su blog que para principios de 2010, los usuarios que utilicen Yahoo! podrán ver todo lo...

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Parece ser que Twitter ha eliminado las últimas modificaciones de la función de Retweet, que los usuarios no recibieron con demasiada aceptación. Via TC.

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Ya tenemos aquí el Zeitgeist 2009 de Google(el espíritu de los tiempos), donde nos muestran las consultas y tendencias de búsqueda de este año 2009. Las palabras más buscadas a nivel general han...

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Google ha mejorado su forma de mostrar los resultados de imágenes. Ahora se presentan más gracias a la nueva distribución.

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CHICA SEO - IDEAS DE NEGOCIOS Y SEO

Desde hace algún tiempo, vengo pensando en escribir o no este post y la verdad que no me animaba. Pero teniendo en cuenta que se acercan las Fiestas y que muchas personas no tendrán acceso a muchas cosas o no pasarán las fiestas que se merecen, los invito a sumarse a una iniciativa y compromiso personal, al que cualquiera puede adherirse y tomarlo como una pequeña acción para hacer que este mundo que nos rodea sea más tolerable y digno para todos.

Desde hace un tiempo, me prometí hacer tres acciones, donaciones, actos, etc. cercanas a las Fiestas, en donde una mínima colaboración mía pueda servirle a quienes tienen menos posibilidades u oportunidades que yo.

No es la primera vez que hago este tipo de acciones, al contrario, pero creo que si todos nos vamos sumando (cada uno desde su lugar y circunstancias). Se puede hacer algo por otros, que quizás nunca conozcamos, pero que nos hará más “humanos” y mejores personas.

Me he comprometido a hacer tres acciones solidarias, aunque no sean o signifiquen “el súper gesto”, tal vez puedan ayudar a otros. Hasta ahora, he donado útiles escolares (para el año que viene) para una escuela humilde. Y todavía me quedan dos actos o acciones más que realizar antes de que se termine el año, algunas de las cuales ya tengo en mente.

Creo que sería muy positivo que muchos se sumen a este compromiso, o que al menos les sirva para que desde donde estén (Argentina, Chile, México, España, etc.) puedan donar o ayudar (hay miles de formas de hacerlo) a quienes tienen graves carencias o problemas de todo tipo. Existen miles de causas en donde colaborar.

Así que si muchos empezamos a sumar favores (aunque sea desde nuestro simple lugar) tal vez estas Fiestas sean un poquito más solidarias y mejores para otros. ¿No creen? Bueno, simplemente, eso quería contarles y compartir con ustedes.

No se trata de hacer una campaña diciendo lo bueno que somos ni de promocionarse  asimismo haciendo caridad, sino de asumir un compromiso serio y real a nivel personal, algo así como un compromiso de conciencia para que este mundo no sea tan hostil para millones de personas. Y ahí donde se puede dar una mano, darla, en la medida de nuestras posibilidades o de nuestro alcance.
Por último,  mis saludos y agradecimientos a quienes se han tomado el tiempo de leer este post, que nada tiene que ver con la temática habitual de ChicaSEO. ¡Muchas gracias!

© 2007 Chica SEO: Este feed es solamente para uso personal y no comercial. No está permitido bajo ningún punto de vista duplicar el contenido de este feed. Si usted ve sitios que infringen nuestro copyright por favor comuníquese con nosotras a ilegal@chicaseo.com que tomaremos acciones judiciales inmediatamente.

Desde hace un par de días cambie mi foto en mi cuenta de Twitter. Y como consecuencia varias personas me comentaron que pensaron que había dejado de escribir, porque estaban acostumbradas a mi viejo avatar.

Este tipo de comentarios me hizo reflexionar sobre lo importante que es mantener el mismo avatar en las redes sociales o que cuando las personas se acostumbran a una fotografía, esta ya pasa a ser como parte de tu imagen, de tu marca personal.

Y cuando cambias o modificas la foto, algunos creen que la marca ha desaparecido. Quizás este pensamiento sea un poco exagerado, pero en algunas personas parece que si causa este tipo de efecto.

Entonces, nuestro avatar sería algo así como “el logo” que nos representa en las plataformas sociales, un sello o identificación virtual, que quizás tenga más peso que la mejor biografía que podamos escribir en nuestro perfil.

Y como me dijo un contacto en Twitter, esta fotografía pasa a ser tu cara en Internet. Entonces, cambiar de avatar (cuando las personas ya se han acostumbrado a uno) no sería conveniente para quienes utilizan este medio para promover contenidos o relacionarse con amigos y conocidos.

Por lo tanto, les cuento mi error y mis propias reflexiones sobre el asunto para que puedan obtener alguna enseñanza o pauta para mejorar sus propias experiencias en los medios sociales.

  • ¿Qué les ha parecido el artículo? Me gustaría conocer qué opinan sobre este tema y si les parece conveniente o no cambiar de avatar o en qué circunstancias cambiarían ustedes de avatar en Twitter.

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Para mejorar posiciones en las SERPs necesitamos que la mayor parte o mejor dicho todas las páginas de nuestro sitio estén indexadas en los buscadores, salvo aquellas que no sea conveniente indexar (como la página de contacto o Quiénes somos).

Es decir necesitamos que el nivel de saturación de nuestro blog (número de páginas indexadas de un mismo sitio en el buscador) sea el más alto posible.

Y la forma más simple de indexar una página es través de un enlace entrante, el cual será rastreado por Google.

En teoría, deberíamos conseguir (por lo menos) un enlace entrante hacia cada nueva página que publiquemos en el blog.

Y como bien sostuvo Neri Aispuro en una charla que tuvimos con otros bloggers en Google Wave, las redes sociales sirven justamente para indexar nuestras páginas, porque nos permiten generar enlaces entrantes hacia las mismas.

Resta decir que estos enlaces entrantes serán rastreados por el buscador. He ahí parte de la relación que existe entre el SEO y la Social Media: relación que tenemos que aprender a capitalizar a nuestro favor.

Hoy en día, y especialmente con los cambios que se vienen de la mano de Google Caffeine, las redes sociales serán, tal vez, las protagonistas en los resultados del buscador, tendencia que ha comenzado a notarse desde hace tiempo.

Incluso se especula que los enlaces que consigamos desde estas plataformas sociales tendrán mayor peso que otros enlaces entrantes, aunque esto está por verse.

Por lo tanto, yo aconsejaría que cada vez que escribamos o publiquemos un nuevo post en nuestra bitácora, creemos un enlace (desde un medio social) que apunte hacia el nuevo artículo.

Lo ideal sería ir variando el medio social desde el cual generemos el enlace entrante. El spam en las redes sociales no es bien recibido por los usuarios.

  • Conclusión: Con esta técnica, no solamente mejoraremos la indexación de nuestro sitio, sino que conseguiremos nuevas fuentes de tráfico, con la posibilidad de que otros usuarios recomienden (y a su vez linkeen) los contenidos que hemos compartido.

Espero que este artículo les haya resultado interesante y dejen sus comentarios al respecto. ¡Muchas gracias!

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Un SEO debe tener en cuenta detalles que pasan desapercibidos para muchos. A veces las grandes diferencias, están en la suma de las cuestiones más pequeñas.

En este caso, nos vamos a referir al texto escrito (artículo o redacción), no al código, es decir,  al SEO copywriting. Estas nociones son básicas, y no pretenden sentar cátedra, simplemente orientar al lector.

  • Se recomienda que los textos estén íntimamente relacionados con la temática del blog, incluyendo las palabras claves que hemos escogido como relevantes y no tan importantes. Utilizar también aquellas palabras que forman parte del Long Tail.
  • Densidad de palabras claves: La densidad es la cantidad de veces que se repite una palabra clave (ejemplo: negocios) en relación al número total de palabras del texto. Esa proporción debería rondar entre el 2% y el 10% sobre el total de palabras escritas.
  • Enlaces internos: El anchor text (con las palabras claves que nos interesa posicionar) de los enlaces internos sirve para darle más peso a esas palabras. Utilizar este recurso con inteligencia es parte de su estrategia de SEO.
  • Las palabras claves más importantes se colocan en el título del artículo y en los primeros párrafos. Muchos aconsejan resaltarlas en negrita.
  • La información más importante o más relevante debería ubicarse al inicio del texto.

Estas son algunas pautas que nos pueden permitir subir algunas posiciones en los SERPs.

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Ser capaz de entrevistar a nuestros lectores es uno de los factores críticos para que nuestro blog tenga éxito, puesto que un lector interesado es un lector que vuelve por más. Pero, ¿como exactamente uno hace un blog interesante?, esta es la respuesta que quiero responder con esta entrada.

1. Diseño

Hay que aceptar que todo entra por los ojos y una excelente forma de hacer llamativo tu blog es creando una buena plantilla personalizada para el mismo y agregando elementos visuales a tus entradas. Otra tendencia que está comenzando a surgir es diseñar cada uno de tus artículos publicados, creando los llamados blogazines (blog + magazine).

2. Contenido original

Esto no se refiere necesariamente a escribir sobre temas únicos sino que tal vez puedas aportar una perspectiva diferente a cierto tema o aportes tu sentido del humor. En definitiva, si escribes con tu personalidad incluida de seguro que podrás escribir posts originales seguidamente.

3. Factor sorpresa

No hay mejor forma de mantenernos enganchados que si nos sorprenden continuamente, ya sea nuestra pareja con detalles románticos, nuestro show favorito donde cambia la trama a cada rato, etc. Para aplicar esto en tu blog, cambia de estilo completamente de vez en cuando, sí siempre escribes artículos cortos intenta escribir uno buen largo y completo sobre un tema de interés para tus lectores o trata de grabar y publicar un vídeo donde hables sobre algún tema hacer o tal vez, puedes hacer un comic para hablar del tema, en fin, hay sin número de formas diferentes de escribir buenos posts, así que experimenta!.

4. Ofrece la cura para el mal de amores

Bueno no realmente para ese mal pero creo que se entiende la idea :P . Escribe de forma en que ayudes a tus lectores, buscando darle soluciones a sus problemas más comunes. Puede ser un tutorial, un listado de recursos o incluso traduciendo conceptos complejos a la versión para “dummies” (novatos).

Y dime, ¿Crees que obvie algo?, ¿Que hace que te interesen los blogs que lees continuamente?, ¿Que hace que un blog te llame la atención?.

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OJOBUSCADOR

Sin duda Google nos ha sorprendido mucho con el lanzamiento de Google Personalizado para cualquier usuario sin necesidad de estar logueado en la plataforma. Pero antes de continuar, un poco de historia para saber cómo hemos llegado hasta aquí.

En 2004 Google lanzaba el Site-Flavored Google un sistema bastante rudimentario en cuanto a personalización de resultados. Es por eso que al cabo de unos meses se lanzaba Google PSearch, que básicamente aprovechaba el historial de búsquedas de un usuario registrado. Hace ahora 4 años que estos servicios pasaban a ser productos finales del motor.

Después de poner las herramientas en marcha, el paso ha sido recopilar información, ya fuera mediante nuestras consultas o nuestras configuraciones (Gmail y otros servicios que te pedían algún tipo de dato). En enero de 2006 veíamos los primeros cambios que nos ofrecían resultados personalizados basados en el historial y un año después descubrimos que Google iba almacenando la información sin que fuera accesible hasta ese momento por nosotros. Hace un año comenzaron las geolocalizaciones en Estados Unidos para, a mediados de este año, ya darlos en todo el mundo.

Ahora Google anuncia la personalización para cualquier usuario que consulte sus servicios y para ello hará uso de su cookie de 180 días, de forma que tengas o no el historial de búsquedas activado vas a estar siendo espiado por el buscador y te va a ofrecer los resultados según convenga.

Sin duda hoy es de esos días en los que “el SEO ha muerto” podría decirse que está más vivo que nunca, ya que si Google va a basar los resultados de búsqueda de cada uno de nosotros en lo que hemos buscado anteriormente, creo que pocos vamos a ver lo que habitualmente vemos.

Y esto cuadra bastante con lo que estos últimos días se ha venido comentando, que desde el 1 de diciembre muchos sitios han caído de tráfico de forma extraña, siendo pocos los que continúan manteniendo el tráfico anterior. Eso sí, esto no tiene que ver, todavía, con Caffeine, así que lo peor podría estar a punto de llegar.

El objetivo está claro… si quieres estar bien posicionado sólo hay una (dos) forma: muy buena infraestructura (para aguantar todo el chaparrón que se ha venido encima) y una muy buena marca para que la gente te busque por tu nombre.

Creo que todos sabíamos que algún día esto iba a llegar y que no iba a pasar dentro de mucho: una consulta = resultados de cualquier idioma, pero en tu idioma.

Hace años que se lleva hablando de este tema, y Google ya estaba haciendo algunas incursiones, pero ahora se ha lanzado esta opción dentro de los resultados para darlo al alcance de cualquiera.

Y para hacerlo más sencillo de visualizar, un ejemplo con [romanic art]. Podremos ver que en el menú lateral tenemos la opción de “Translated Search” y en la parte superior nos aparecerán una serie de idiomas traducidos con la cantidad de resultados que arroja cada uno de ellos.

Así, ahora, podremos encontrar información de otros resultados que no se nos hubiera ocurrido mirar ya que no estaban en alguno de los idiomas a los que tenemos acceso.

arte románico

Uno de los elementos básicos del funcionamiento de las DNS es el de convertir direcciones web (dominios) en direcciones IP, que son los números con los que la red de redes funciona internamente. Estos sistemas de DNS, que hemos de configurar en nuestros ordenadores saben en todo momento por dónde navegamos y qué hacemos, sobretodo si se hace un análisis concienzudo de los datos que almacenan (que son prácticamente todos).

Ahora Google ha lanzado “en favor de Internet y la velocidad” su propio sistema de DNS para que lo configuremos en nuestras máquinas. El servidor DNS primario es el 8.8.8.8 y el secundario el 8.8.4.4.

Si bien es cierto que funcionan bastante bien en cuanto a velocidad de carga, el propio lanzamiento ya lleva incorporada su propia política de privacidad. Entre esta se informa que los logs por IP se guardarán entre 24 y 48 horas y que luego pasará a ser información anónima, aunque será agregada a nivel de “ciudad”. Es decir, Google recogerá los datos de todos los usuarios de Barcelona, Madrid, Valencia o Almería, los meterá en un saco, los agitará y sabrá “cómo, qué y cuándo navegan los usuarios de cada ciudad”.

Me parece perfecto que haya servicios gratuitos independientes en la red que se nutran de la publicidad cuando hay errores, como hacen OpenDNS, me parece perfecto que cada uno de los ISP que te hacen de proveedor de Internet te ofrezcan sus DNS, pero que un núcleo tan gordo como Google (o Microsoft, o Yahoo! o cualquiera de los gordos) lo haga me parece un poco arriesgado. Al fin y al cabo, la mejor solución siempr es la de instalarte tu propio servidor DNS local… con ese seguro que no hay problemas y va muy rápido.

Sin duda las herramientas para webmasters de Google cada vez se están convirtiendo en un punto de referencia más, y ahora le ha tocado el turno a la información del rendimiento de nuestros sitios web.

Para acceder a esta información hay que entrar en Google Webmaster Tools, de allí (dentro de un sitio) ir a Labs, y encontraremos la opción “Rendimiento del Sitio”.

Se divide en 3 bloques:

  • Visión general del rendimiento: que nos muestra una gráfica en cuanto a la velocidad de carga de los sitios, su comparación con otros tantos, el tiempo de carga medio y una evolución del mismo.
  • Páginas de ejemplo: son una lista de 3-5 páginas en las que aparece el tiempo de carga medio.
  • Sugerencias de Page Speed: la herramienta que funcionaba en Firefox ahora integrada en el propio sitio, con una serie de detalles que informan de cómo se podría mejorar la velocidad de carga, reduciendo CSS, peticiones DNS, usando Gzip…

Sin duda Bing se ha puesto las pilas en su lucha contra Google Maps y, tras las últimas mejoras que había estado haciendo últimamente, ahora llega la actualización definitiva.

Uno de los primeros cambios es que permite una navegación gracias a la aplicación Silverlight (el Flash de Microsoft) lo que hace que todo funcione mucho mejor que en el formato anterior.

Además, han lanzado el Streetside™, que viene a ser el StreetView de Google Maps, pero bastante mejorado. Este sistema permite:

  • Fotografías a pie de calle de forma continuada.
  • Giros de 360º a nivel panorámico
  • Zoom con la rueda del ratón y los botones.
  • Geocodificación inversa dentro de unos rangos determinados.
  • Información de la calle sobre la imagen
  • Etiquetas de las calles sobre las imágenes.
  • Ocultación de los elementos cuando el ratón no se utiliza.
  • Posibilidad de ver las imágenes del alrededor

La “Vista de pájaro” se ha mejorado enormemente gracias al uso de las nuevas tecnologías. Ahora hay 2 tipos de vistas, las de zonas urbanas y el resto de zonas. Gracias a las mejoras en la calidad, se pueden generar imágenes 3D y 2D de las mismas fotografías.

También se está preparando una Application Gallery con mashups de otros usuarios, integración con la localización de Twitter y otros tantos elementos. También se ha integrado de forma nativa Photosynth, por lo que en breve comenzaremos a ver algunas mejoras en el Streetside™.

Junto a todo esto, también se ha mejorado la navegación de la plataforma con unos iconos mucho más sencillos, acompañados por el “hombrecillo azul” para la visión a pie de calle.

Sagrada Familia en el nuevo Bing Maps

SEOMOZ DAILY SEO BLOG

Posted by inflatemouse

In late October Forum One Networks put out a white paper titled "Online Community and Social Media Compensation." I applaud their efforts, but, I think they create an unrealistic view of the job space in online media.

 One, I think the surveyed companies over-represent corporate jobs.

Answers Corp., Autodesk, Avid, Best Buy, Cartoon Network (Turner), Consumer Reports, Electronic Arts, hi5, IBM, KaBOOM!, Nokia, Quest Software, Sage Software, Seesmic, Sony Online Entertainment, The Knot, and Yahoo!

Their average respondent is in a department of 9-people and have at least one sub-ordinate. I suspect the truth of the job landscape is that there are far more web jobs (social media, web design/development, SEO, PPC and web analytics) in small business than in large corporations.

Two, they fail to address critical issues like education, work experience and job duties.

Forum One claims that in social media the average woman makes $75,624 and the average man makes $86,644. I feel simply looking at the averages is too shallow to make a good argument about compensation.

So, I am doing something about it. I think the SEOmoz community has a wide range of people and will contribute a broader, and more realistic, perspective on what jobs on the web really look like. I put together an 18-question anonymous survey (it will take less than 5 minutes to complete) to create a better look at salary and compensation on the web.

Once I collect the data we will make all of the findings transparent, free to download and creative-commons so you can use the data freely. Help the community by creating better data resources.


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Posted by great scott!

Not unlike investing, when it comes to link acquisition diversity is key.  Evidence points to a strong preference by the engines for a diverse link profile rather than a homogeneous one, even if the links in a narrow profile are from strong sites. In this week's WBF, we'll look at why a wide variety of linking domains is better than repeated links, even from very strong domains: it's all about trust.

SEOmoz Whiteboard Friday - Link Diversity from Scott Willoughby on Vimeo.


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Posted by jennita

Disclaimer: This article consists of our favorite articles of the past year and does not have actionable SEO techniques. Please read on if you're interested in knowing more about us, and what we like!

This week I've been personally invested in Gwen Bell's The Best of 2009 Blog Challenge aka #best09. The idea is that each day in December you reflect on the past year and write about a different topic each day. Obviously you can write every day, or pick and choose which topics you want to cover. It's only been a few days but I've enjoyed reading through some of the blogs and tweets from people participating. Today the topic is:
December 3 ArticleWhat's an article that you read that blew you away? That you shared with all your friends. That you Delicious'd and reference throughout the year.
Since the topic is right up our alley, the SEOmoz crew decided to put together a list of our favorite articles from 2009. Some of these are search related, but many of them are not. Take a peek into our minds and I think you'll find it interesting the types of articles we love.


Scott Willoughby
Scott
Not sure if it "qualifies" since it's from last year, but I shared this article, about what it really means to be a billionaire, with a ton of people. It's absolutely fascinating, especially if you're someone (like me) who fantasizes about how you would potentially spend great sums of cash :)

On the flip-side of the equation is this excellent article from the Washington Post illuminating the incredibly high cost of being poor. Fascinating and eye-opening. 

Together they pack a one-two punch that sheds a ton of light on just how drastic wealth and class disparity can be, even in the U.S.


Peter Meyers
Pete
I'm a big fan of this GapingVoid post from October: The moment

From an SEO standpoint, I've been getting a lot of mileage from Eric Enge's interview with Google Image search engineer Peter Linsley. It's a topic that doesn't get covered often, and the information in the article is incredibly useful.

This Smashing Mag post is Usability-oriented, but great stuff for any web person. Unlike many of these kinds of articles, almost every point in this one is directly actionable:

Of course, I also think this post was pretty good - the author is clearly a genius ;)


Danny Dover
Danny
Life lesson: There is no speed limit - talks about how education is designed to get everyone through and how many people take this slow pace with them throughout their life.

We Have Been De-googled! - One blog talks about the impact of being kicked out of Google for seemingly no reason.


Jen Sable Lopez
Jen
The article that made the biggest impact on my life this year was this one from SEOmoz. It is Lindsay's first post and it was an announcement of the job opening I ended up getting. :)

Personally this short post helped me get my personal goals organized.


Rand Fishkin
Rand
Rand's favorites from the past few months:
http://www.contrast.ie/blog/youre-just-getting-started/
http://www.zeldman.com/2009/11/24/on-self-promotion/
http://000fff.org/getting-to-the-customer-why-everything-you-think-about-user-centred-design-is-wrong/
http://www.smashingmagazine.com/the-death-of-the-blog-post/
http://www.everywhereist.com/borough-market-a-place-for-love-but-not-vegetarians/
http://www.nytimes.com/interactive/2009/11/06/business/economy/unemployment-lines.html?hp
http://www.inc.com/magazine/20091101/does-slow-growth-equal-slow-death.html?partner=fogcreek
http://cdixon.org/?p=1391


I'll continue to add to this list if any of the other team members decide to add theirs as well. 2009 has been a wonderful year for us and we look forward to many great articles in 2010. Please tell us about your favorite posts and articles from 2009. And we encourage you to be a part of the blog challenge!

By the way, there's still time to get your FREE SES Chicago Pass by purchasing a year of PRO! We've only got a few passes left, so you should probably hurry. SES just raised their prices to $1995 for a pass, so $799 for an entire year of PRO and a full-access SES Pass is an awesome deal (and if Chicago's not your thing, SES will let you exchange the pass for any SES Event in 2010).


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Posted by Nick Gerner

As we rapidly approach the end of 2009 and opening of 2010, we've got a much anticipated index update ready to roll out gang.  Say it with me "twenty-ten".  Oh yeah, I'm so gonna get a flying car and a cyberpunk android :)   ...Ahem.  I thought this would be a great time to take a look back at the year and ask, "where did all those pages go?"  Being a data-driven kind of guy, I want to take a look at some numbers about churn, freshness and what it means for the size of the web and web indexes over the last year, and the hundreds of billions, indeed trillion plus urls we've gotten our hands on.

This index update has a lot going on, so I've broken things out section by section:

An Analysis of the Web's Churn Rate

Not too long ago, at SMX East, I heard Joachim Kupke (senior software engineer on Google's indexing team) say that "a majority of the web is duplicate content". I made great use of that point at a Jane and Robot meet up shortly after.  Now, I'd like to add my own corollary to that statement: "most of the web is short-lived".

Churn on the Web

 

After just a single month, a full 25% of the URLs are what we call "unverifiable".  By that I mean that the content was either duplicate, included session parameters, or for some reason could not be retrieved (verified) again (404s, 500s, etc.).  Six months later, 75% of the tens of billions of URLs we've seen are "unverifiable" and a year later, only 20% qualifies for "verified" status. As Rand noted earlier this week, Google's doing a lot of verifying themselves.

To visualize this dramatic churn, imagine the web six months ago...

the web six months ago

Using Joachim's point, plus what we've observed, that six-month old content today looks something like this:

what remains of the the six month old web

What this means for you as a marketer is that some of the links you build and content you share across the web is not permanent. If you engage heavily with high-churn portions of the web, the statistics you monitor over time can vary pretty wildly. It's important to understand the difference between getting links (and republishing content) in places that will make a splash now, but fade away, versus engaging in lasting ways.  Of course, both are important (as high-churn areas may drive traffic that turns into more permanent value), but the distinction shouldn't be overlooked. 

Canonicalization, De-Duping & Choosing Which Pages to Keep

Regarding Linkscape's indices, we capture both of these cases:

  • We've got an up-to-date crawl including fresh content that's making waves right now. Blogscape helps power this, monitoring 10 million+ feeds and sending those back to Linkscape for inclusion in our crawl.
  • We include the lasting content which will continue to support your SEO efforts by analyzing which sites and pages are "unverifiable" and removing these from each new index. This is why our index growth isn't cumulative -- we re-crawl the web each cycle to make sure that the links + data you're seeing are fresh and verifiable.

To put it another way, consider the quality of most of the pages on the web, as measured, for instance, by mozRank:

Most Pages are Junk (via mozRank)

I think the graph speaks for itself. The vast majority of pages have very little "importance" as defined by a measure of link juice. So it doesn't surprise me (now at least) that most of these junk pages are disappearing after not too long.  Of course, there are still plenty of really important pages that do stick around.

But what does this say about the pages we're keeping?  First of let's take out any discussion of the pages that we saw over a year ago (as we've seen above, there's likely less than 1/5th of them remaining on the web).  In just the past 12 months, we've seen between 500 billion and well over 1 trillion pages depending on how you count it (via Danny at Search Engine Land).

Linkscape URLs in the last year

So in just a year we've provided 500 billion unique urls through Linkscape and the Linkscape powered tools (Competitive Link Finder, Visualization, Backlink Analysis, etc.). And what's more, this represents less than half of the URLs we've seen in total, as the "scrubbing" we do for each index cuts approx. 50% of the "junk" (including canonicalization, de-duping, and straight tossing for spam and other reasons). There's likely many trillions of URLs out there, but the engines (and Linkscape) certainly don't want anything close to all of these in an index.

Linkscape's December Index Update:

From this latest index (compiled over approx. the last 30 days) we've included:

  • 47,652,586,788 unique URLs (47.6 billion)
  • 223,007,523 subdomains (223 million)
  • 58,587,013 root domains (59.5 billion)
  • 547,465,598,586 links (547 billion)

We've checked that all of these URLs and links existed within the last month or so.  And I call out this notion of "verified" because we believe that's what matters for a lot of reasons:

I hope you'll agree. Or, at least, share your thoughts :)

New Updates to the Free & Paid Versions of our API

I also want to call a shout out to Sarah who's been hard at work on repackaging our site intelligence API suite.  She's got all kinds of great stuff planned for early the coming year, including tons of data in our free APIs.  Plus she's dropped the prices on our paid suite by nearly 90%.

Both of these items are great news to some of our many partners, including:

Thanks to these partners we've doubled the traffic to our APIs to over 4 million hits per day, more than half of which are from external partners!  We're really excited to be working with so many of you.


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Posted by randfish

Yesterday night I stayed up way too late authoring a post on Google's Indexation Cap. Today, despite getting up way too early, I wanted to follow up and answer some of the questions from the comments, Twitter and my email. I think SEOs who read the post rightly asked for more direction in solving this problem - a fair request. Below, I've done my best to tackle these problems visually, as I believe we all think about site architecture and crawling issues in a visual structure.

First off, here's a sample site hieararchy to set down the concept and give the colors I'm using in the following diagrams more context:

A Sample Site Architecture

Next, I've illustrated in a more representative fashion, how those hieararchies might look on a website, and noted the external link potential of each:

Typical Site's Link Earning Potential by Content Section

In this next piece, I'm trying to explain a very important concept and something that's frequently misunderstood by SEOs. Once upon a time, search spiders would crawl the web largely recursively - hitting a homepage that had been submitted to its index (remember way back when search engines had submission?!), then crawling in an outward fashion based on the links they discoverd there. That hasn't been the case for a long time, and as we all see with crawl paths (if you're looking at the requests Google/Yahoo!/Bing make to your domain), multiple entry points are nearly universal and crawling pushes "outward" from those priority URLs. It looks a bit like Minesweeper, right? :-)

Spider Crawl Priority Paths Graphic

Finally, I've got a graphic to help understand how to positively approach these problems and solve them.

Methods to Improve Crawling, Indexing & Ranking

There are certainly more recommendations that can be provided around these issues, and I look forward to a discussion of them in the comments.

p.s. I covered site architecture and navigation in a good bit of detail at the PRO Training this summer, but I like this image format so much, I think I might re-craft something new for next year. It feels like structuring sites properly is still a big pain point for SEOs (but possibly that's less to do with lack of knowledge and more to do with lack of influence during the design phase?)


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SEO - POSICIONAMIENTO WEB - ADSEOK SEO


Google ha creado una página llamada Product Ideas for AdSense, en la que cualquier usuario con una cuenta en Google puede enviar las ideas que tenga para mejorar AdSense. La idea que envíes quedará visible a todo el mundo, y además se puede votar las ideas que más te gusten.

Product_Ideas_Logo

Lo novedoso es que es algo más que el típico feedback, ya que te aseguras que a otros les gusta tu idea y que Google la leerá. De momento, las más votadas son las típicas: más capacidad para gestionar los anuncios que aparecen y controlar lo que genera cada click.

Solo está abierto hasta el 15 de diciembre. Por el momento, 464 personas han enviado 257 ideas y han emitido 7.983 votos.


Leo una interesante reflexión de Kids sobre el uso del vía al final de los artículos, como licencia para plagiar o utilizar sin contemplaciones los artículos de otros editores.

Se centra en otorgar la debida visibilidad al artículo original, y no lavarse las manos al colocar un vía al final del artículo, y que si nos quejamos de que alguien nos ha robado la idea, nosotros mismos deberíamos también tener en cuanta ese punto. La solución que propone es enlazar al artículo original dentro del contenido cuando sea relevante.

Yo no me voy a centrar en esos temas, me centraré en el tema seo y de usabilidad:

  • Para Google, si copias el contenido se va a dar cuenta, pongas un enlace o no.
  • Si colocas el enlace, has cumplido con tu obligación de poner la fuente y le pagas a la fuente.
  • Si se nota que has sacado la idea de otro sitio y no has puesto la fuente, tus usuarios lo sabrán. Eso crea una opinión en tus usuarios.
  • A veces no se enlaza por rivalidades, por considerar la fuente poco digna o motivos similares. Se sabe, tus usuarios lo saben, Google lo sabe.
  • Tus usuarios te agradecerán si les ofreces la información original para: ampliar datos, valorar mejor tus observaciones al respecto, y lo hará más si le ofreces el enlace en su ligar adecuado, es decir, en el texto mismo cuando sea relevante.

Generalmente, Google agradece y premia que un contenido tenga enlaces relevantes al exterior , y los usuarios también. El vía es necesario en contadas ocasiones, en la mayoría, no está bien visto.

Por lo tanto, y para ampliar el campo de visión, si es malo desde el punto de vista de la honradez, también lo es desde el punto de vista seo.


En los últimos meses Google ha estado cambiando el aspecto de los resultados de su buscador, dejando muy poco espacio para los resultados orgánicos. Si a esto le añadimos los bloques de resultados de negocios locales (de Google Maps, por ejemplo) el espacio es aún menor.

El ejemplo de hoy es en la búsqueda en google.co.uk para “teléfonos móviles“, donde nos encontramos que solo el 21% de toda la página de resultados en para resultados orgánicos, y además, en la parte final de la página:

google-results-20-1

Estudiando un poco los datos, nos encontramos con los siguientes porcentajes de área y en píxeles según el tipo de resultados que ofrece Google:

google figures

Es decir, que los anuncios ocupan el 14.2% del área total de la página y los resultados orgánicos solo el 21%.


Google ha publicado un artículo sobre los efectos negativos que los comentarios spam pueden tener en una web. La idea básica es que si no te preocupas de eliminar y controlar el spam en tu web, esta no merece mucha credibilidad.

Pero de hecho, dice cosas mucho más interesantes para el seo, sobre todo en lo que al link building se refiere:

Hacer comentarios en otros blogs para meter tu enlace es malo

HECHO: Abusar de los comentarios en webs inocentes es una forma arriesgada de conseguir backlinks. Si lo haces, estás perjudicando el trabajo de otros que con tanto esfuerzo realizan.

HECHO: Google entiende la estructura de enlaces de la web, y tiene formas mediante algoritmos para detectar estos abusos. En el mejor de los casos, estarán perdiendo el tiempo spameando para conseguir links que no te van a servir de nada.

comment spam

Promociona tu página sin comentarios spam

HECHO: Si quieres visibilidad para tu web, los comentarios spam no son una buena opción. Crea contenido útil y bien estructurado para los buscadores.

Consejos para evitar el spam en tu web

Los comentarios pueden ser una buena fuente de información y una forma muy eficaz de enriquecer y enganchar a los usuarios. Estos comentarios no pueden reemplazarse por simples palabras sin sentido. Para evitar los spamers:

  • Deshabilita los comentarios anónimos
  • Utiliza CAPTCHAs
  • Modera los comentarios
  • Utilizza “nofollow” en los enlaces de los comentarios
  • Deshabilita los enlaces en los comentarios
  • Bloquea las páginas de comentarios en el robots.txt
  • Más información de google sobre cómo evitar el spam

Mi web está llena de comentarios spam, ¿qué puedo hacer?

Nunca es demasiado tarde para tomar medidas. Elimina estos comentarios y bannea si puedes a los usuarios que crean spam.

Si yo mismo he hecho comentarios spam en otras webs, ¿qué hago?

Puedes solicitar su eliminación a través de Webmasters Tools, en “Enlaces a tu sitio”, y después enviar una petición de reconsideración.

Dicho esto, creo que el tema está muy claro:

  1. Los enlaces externos SI pueden perjudicar tu web (cuando hasta ahora Google decía que no, porque el webmaster no podía controlarlo)
  2. El link building no solo es conseguir enlaces, sino mucho más importante, saber cuáles y cómo hacerlo. Esto también es una característica de un buen seo (lo comento porque veo mucha chapuza).


El contenido en internet puede clasificarse sin equivocarse mucho en 4 tipo de contenido o 4 tipos de creadores de contenido. En la imagen podemos ver cómo se organizan por tamaño y valor real en una pirámide.

Los 4 tipos de contenido son: los creadores del contenido, arriba del todo de la pirámide, los comentaristas, los agragadores y los ladrones.

tipos de contenido

Los creadores

Son los que aportan el contenido, lo que tienen las ideas y son capaces de plasmarlas. Son los que además de tener ideas saben plasmarlas y sorprender a la gente. El resto de tipos de contenido dependen de los creadores o generadores.

Los comentaristas

Los comentaristas no son tan listos como los creadores pero siguen siendo listos. Generalmente son los que más seguidores y repercusión tienen. Son los que crean opinión respecto al contenido que comentan o criticas. Si los cocineros son los creadores, los comentaristas son los críticos.

Otra ventaja es que mientras los creadores solo se quedan con lo que crean, los comentaristas pueden comentar todo de muchos creadores.

Los agregadores

Son los que no crean ni critican nada, simplemente se dedican a utilizar herramientas como Twitter para esparcir el contenido o crean las listas de 10 puntos. Recopilan los que los creadores han hecho y los comentaristas han valorado en listas para su difusión.

Los ladrones

Los que más hay, y estarían cerca de los spammers. Simplemente copian y pegan contenido ajeno, sin ni siguiera darle forma. Probablemente, sus visitantes son ocasionales.

Lo más habitual, creo yo , es que todos los webmasters tengamos algo de cada tipo de contenido. Creamos, comentamos, listamos e incluso copiamos y pegamos. ¿Qué tipo de webmaster eres tú?

TELENDRO.COM.ES

mimetismo

Según la wikipedia: el mimetismo es un fenómeno que consiste en que un organismo se intenta parecer a otro, con el que no guarda relación, e intenta obtener de ello alguna ventaja funcional. El objeto del mimetismo es engañar.

Niños, cuando penseis que todo vale para sacar algún beneficio, pensadlo dos veces o tendreis que morder muchas almohadas.

vivo
Ya son varias las personas que se han preocupado por mi “pequeña desaparición”.

Que si, que sigo vivito y coleando…
Es más, amenazo con volver :)

Todos los años me pillo un pequeño respiro del blog, y este ya tocaba… quizás esta vez me pasé un poco :P

Pd: gracias a todos los que me avisasteis de que el hosting había fallado.

Alquien se pregunta que debería hacer con sus 200 borradores. Yo os pregunto, ¿Qué debería hacer yo con sus 200 borradores? jeje (si, es lo que pensais).

¿Qué harías tu? :

- Nada, la conciencia hay que cuidarla
- Un blog, “mattsdraftposts.com”
- Ir filtrando los posts
- Hacerlos de pago
- Otras opciones….

En su momento le avisé y me dio personalmente las gracias. El contenido es variado; posts personales, anotaciones, enlaces, apuntes seo, tecnología, temas privados…
El tipo creía (como yo) que los borradores eran como su diario íntimo y personal, a salvo de miradas indiscretas.

Ya sabeis porque no he escrito estos días, he estado estudiando el santo grial.

PD: Matt, don’t worry, your secrets are safe with me ;)

EL RINCÓN SEO DE RAQUEL

El eatsandtwitts en Bilbao ha sido algo inesperado en varios aspectos; hemos comido en el famoso restaurante “Etxanobe” del Palacio Euskalduna de Bilbao. Fernando Canales nos ha realizado una introducción: sobre la experimentación de sabores nuevos… ¡ni tanto!

La experiencia hay que vivirla:

Glutamato de monosodio y ¿qué es esto  pues el famoso archiconocido E-621 que llevan la gran mayoría de alimentos, con queso…

El Sicuani buttón, una flor (en aparariencia parecida a la flor de la manzanilla un poco más grande) que anestesiaba la boca, y más si bebias agua nada más comértela, como me ha pasado a mi, que creí que iba a tener la boca anestesiada todo el día… Así que no hay que beber agua después de comérsela…

Una hoja aparentemente normal que tenía “sabor a ostra”, increíble pero cierto…

Medusa, yo de esta he pasado…

Con la esferificación de tomate, casí me da un mal en apariencia era un huevito crudo , pero creo que era como pure de tomate con algo más…

Después nos han traído delicias de teppanyaki atún, langostinos con polvo de regaliz hechos con soplete al momento.. (¿os estoy poniendo los dientes largos ehhh ¿ ), croquetas de changurro buenísimas, chripirones encebollados como diría Alejandro “exquisitos”.

Y para finalizar un constraste de sabores en postres:

A mi la roca de limón me ha fascinado… (a ver si la venden a peso!!!) . Y el helado al momento ha sido “increíble”, chocolate liquido metido en nitrógeno líquido durante excasos segundos, se transformaba en un helado de chocolate!!! En fin super-innovador y atrevido como merecía la ocasión…

La comida del eatsandtwitts en Bilbao ha sido básicamente  (de pie), aunque había mesas redondas para sentarse…Cuando han llegado los chipirones encebollados ha empezado a sentarse la gente, ¡menos mal! Porque no me atrevía a ser la primera en sentarme…

Y sinceramente, me ha parecido más bien un “networking” en lugar de conocer a otros twitteros de Bilbao y resto del País Vasco….

Me ha agradadado hacer cara o desvirtualizar  a twitteros que sigo como en este “eatsandblogs de Bilbao” :

Maripuchi y su mundo

Ana Santos de Eventoesfera

Igor San Román

Alexander Mendéz

Rocklive.es (que sino es por él no me animo a ir a un sarao de este tipo)

JZabalo

Lontzo (que trabajo con él)

Agradecer a Antonio Domingo por realizar reuniones de twitters por  toda España…  y que sigan creciendo..

Fotos del eats and twitts en Bilbao ofrecidas por tehen


Hoy Alejandro y sus amigos del colegio tenían prevista una visita al Estadio de San Mamés, pero se ha suspendido porque había entrenamiento del Athletic de Bilbao. No sé si ésta es la única razón, o quizá sea por alguna otra dificultad que desconocemos.

 

En cualquier caso, ha supuesto una gran desilusión para todos los niños y niñas que iban a acudir a San Mamés del colegio de Alejandro. Aunque en la vida, se llevarán muchas decepciones bastante más grandes que ésta (sólo faltaba). Si me ha dado que pensar lo poco cuidadosos que son a veces “nuestros ídolos” en éste caso los del Athletic de Bilbao, con la ilusión de los aficionados, ( niños y niñas de apenas 8 años).

 

Seguramente  los jugadores del Athletic no habrán tenido nada que ver con esto, y  habrán suspendido las visita por razones de fuerza mayor.

 

En cualquier caso ha venido bien para que nuestros hijos puedan relativizar un poco a sus “ídolos del athletic club de Bilbao” (en la que todos hemos contribuido) y no pongan en un pedestal a quienes no tienen mayor mérito en la vida , que otras muchas personas anónimas  que nadie valora  porque no están de “moda”.


¿Qué son los “premios Buber 2009“? se trata de un premio especifico para las webs del País Vasco..

A partir del día de hoy hasta el 8 de noviembre será la incripción para las 8 diferentes categorías que se presentan… leer más


Hoy 22 de julio del 2009 a las 14:30 horas va a tener lugar el eclipse solar más largo del siglo XXI, con una duración de 6 minutos en China y la India.

Se prevée a una gran conglomeración de científicos de todo el mundo en Taregna hoy, ante el gran acontecimiento del eclipse solar. Es un día muy recomendable para recibir energía, dicen los astrologos que es una de las mejores ocasiones para recibir energía, ya que el sol simboliza la luz de la vida. ¡Pues la esperaremos con los brazos abiertos!

Se puede ver en tiempo real desde  live eclipse

Eclipse de sol total en China y la India

Eclipse de sol total en China y la India


Yahoo con nueva interfaz desde hoy, de momento sólo está habilitada en Estados Unidos como siempre cuando realizan una mejora, además tiene su lógica ya que es el buscador más utilizado allí, y poco a poco se podrá utilizar en el resto de los países.

Una novedad es sobre las redes sociales tales como facebook, se puede acceder, compartir y ver que están haciendo tus amigos de facebook desde la nueva home de yahoo.

Imágenes de la vieja interfaz y la nueva interfaz de yahoo:

Vieja y nueva interfaz de yahoo

Vieja y nueva interfaz de yahoo

SEO Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Hoy no tengo un post común para ofrecerte, sino algo que para algunos será más interesante: una oferta de trabajo SEO :)

En una de las empresas donde soy socia estamos necesitando un SEO con experiencia para trabajar con nosotros. Como toda la gente de la empresa, va a trabajar desde su casa, comunicándose con los demás por mail, mensajería instantánea y sistemas de gestión de proyectos. Esto permite que pueda ser un SEO de Argentina o de cualquier otro país de habla hispana; de hecho en el equipo hay gente de 4 ciudades de Argentina y también hay gente en Miami, en España y en Costa Rica, o sea que somos bien internacionales ;)

Algunas de las tareas de este SEO serán:

  • optimización técnica onsite: analizar un sitio, proponer mejoras e implementarlas;
  • keyword research: buscar las palabras claves más apropiadas para un cliente determinado, analizar las keywords de la competencia, etc;
  • link building: rastrear oportunidades de linkeo externo para un sitio determinado, conseguir enlaces entrantes desde distintos sitios;
  • supervisión de contenidos: coordinar el trabajo de redactores de contenidos, diseñar estrategias de inserción de enlaces en contenidos;
  • publicidad online orientada a SEO: analizar posibilidades de inversión publicitaria de cara a SEO, rastrear nuevas oportunidades publicitarias que ayuden al SEO.

Las habilidades y conocimientos específicos que se requieren para hacer bien estas tareas son:

  1. Conocimientos intermedios / avanzados de posicionamiento en buscadores: este no es un trabajo para principiantes sino para personas que tengan como -muy- mínimo un año de experiencia posicionando sitios.
  2. Conocimientos técnicos de desarrollo web: HTML, CSS, Javascript y al menos rudimentos de PHP.
  3. Manejo muy fluido de Wordpress y de los plugins más habituales.
  4. Conocimientos de inglés hablado y escrito.
  5. Conocimientos de marketing, aunque no sean a nivel académico sí a nivel experiencia.
  6. Excelente redacción y capacidad para detectar y adaptarse a formas de redacción de otros países de habla hispana (ejemplo: detección de keyword stemming, variaciones de grafías, etc).
  7. Manejo de herramientas de SEO y de analítica web en lo que a SEO concierne.

Si se trata de un SEO con experiencia en el área turismo y viajes, muchísimo mejor.

Además, tiene que ser una persona acostumbrada a trabajar con muy poca supervisión, que tenga mucho empuje, que se interese por estar al día con el mundillo de los buscadores y del emarketing en general, que sepa trabajar en equipo y que tenga actitud positiva. Y valga una advertencia: somos gente muy exigente, requerimos el máximo nivel. Pero lo pagamos con creces y ofrecemos muchísimas oportunidades de crecimiento :)

¿Te interesa esta oportunidad o conocés algún SEO a quien pueda interesarle? Escribime a tanaligato en gmail con los siguientes datos:

  • al menos 3 URLs de sitios que hayas posicionado, y los criterios de posicionamiento;
  • una breve descripción de tus conocimientos, no es necesario mandar CV formal;
  • una breve explicación de cómo laburás, cómo encarás una estrategia para un cliente;
  • estimado de remuneración pretendida para tareas equivalentes a 6 horas diarias, 5 días a la semana, desde tu casa.

Se trata de una oportunidad SEO realmente buena porque buscamos a la persona ideal para trabajar con nosotros a largo plazo. En esta empresa hay *muchas* posibilidades de crecer y el laburo es muy divertido para cualquier apasionado del SEO :D

¿Estás preparado/a? Espero tu mail en tanaligato en gmail ;)

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A veces parece que está todo tranquilo y de pronto, de un momento para otro, buscamos algo en Google y nos encontramos con alguna sorpresa. Ayer por ejemplo vi esto:

SEO y arquitectura de información

SEO y arquitectura de información

¿Te fijaste en las direcciones? ¿Qué tienen de raro? :)

Si tenés el ojo aunque sea un poco entrenado, habrás notado que lo que antes mostraba la URL en color verde, ahora no te muestra la URL de destino sino la URL base del sitio y luego una indicación de categorías.

¿Qué significa esto? Significa que la arquitectura del sitio está comenzando a ser un atributo diferencial para Google. En realidad siempre lo fue (ya voy a entrar en detalle en un próximo post), pero ahora, con este nuevo cambio en la forma de mostrar resultados, ya es totalmente evidente que la arquitectura de información sí influye en el posicionamiento en buscadores.

Hay muchísimo por decir acerca de la arquitectura de información y su incidencia tanto en el posicionamiento en buscadores como en los ratios de conversión. Prometo explayarme sobre el tema en cuanto tenga oportunidad. Por ahora sólo quería mostrarte esto, la prueba irrefutable de que un sitio bien hecho arrastra consigo una alta probabilidad de posicionarse primero en buscadores. Y eso es una buena noticia :)

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Una de las preguntas frecuentes por parte de los clientes a la hora de contratar un SEO es por la exclusividad. A la mayoría de los clientes con negocios importantes les preocupa que su SEO trabaje sólo para ellos, es decir, no “compartirlos” con la competencia.

Hay varios factores que influyen en cuánto le importa a un cliente la exclusividad de su SEO, pero a mi criterio los más importantes son:

  • el volumen de facturación del sitio del cliente,
  • la competitividad del mercado en que se mueve,
  • cuán crítico es para el negocio del cliente el hecho de aparecer en primeras posiciones en buscadores,
  • cuántos SEOs profesionales hay especializados en ese mercado,
  • en qué etapa del ciclo de vida de marketing se encuentra el negocio del cliente.

Hay algunos mercados en los cuales los clientes literalmente se pelean por los SEOs especializados: se los tironean de un lado a otro porque saben que de ellos depende buena parte de la facturación. Me ha tocado trabajar en algunos de esos mercados, y es realmente un caso de estudio antropológico :)

Cuanto más peleada esté la cosa, más tenderá el cliente a querer su SEO para él solo.

Claro que la exclusividad cuando uno trabaja en relación de dependencia es un acuerdo tácito, pero cuando uno es profesional independiente es algo bastante complicado de manejar.

Primero, por cuestiones de plata: ¿cuánto debe cobrar “extra” un SEO para mantener la exclusividad? Es difícil calcularlo tanto para el cliente (hasta cuánto le conviene pagar) como para el SEO (cuánto estima que podría ganar con un competidor).

Segundo, por tiempos: ¿durante cuánto tiempo debe mantenerse ese acuerdo de exclusividad? Por ejemplo, si se trata de una consultoría, ¿6 meses está bien? ¿O alcanza con uno? ¿O con un año?

Personalmente me ha pasado de trabajar haciéndole el SEO a un sitio determinado y un tiempo después hacerle una consultoría a un competidor. En el ínterin entre un trabajo y otro, algunas reglas cambiaron y el segundo sitio era mucho más flexible, lo que permitía un trabajo muchísimo mejor de optimización onsite. Resultado: el segundo sitio llegó al puesto número uno para la keyword principal, y bajó al primer sitio un puesto más (yo nunca había podido subirlo más de puesto número 4; ahora estaba puesto número 8 y con mi nuevo cliente primero pasó a puesto número 9).

Cuestión que el primer cliente se puso a averiguar quién le había hecho SEO al segundo cliente, supo que había sido yo y me contactó, un poco ofendido porque yo había trabajado para la competencia. Le expliqué que existía la exclusividad y que yo no había prometido ser exclusiva suya. Me pidió que vuelva a trabajar con ellos. Pero zas, esta vez yo sí había firmado exclusividad con el segundo cliente. Se agarró una bronca importante, y yo me quedé pensando en lo complicado que es manejar esto.

En mi caso, lo que me resultó más llamativo es cómo uno a veces termina compitiendo contra sí mismo. Hacer un trabajo SEO para un cliente, sin exclusividad; que te contrate un competidor, lo posiciones y te encuentres con que tenés que desbancarte a vos mismo… ¡eso sí que es raro! Incluso uno a veces piensa “por qué lo habré hecho tan sólido que ahora no lo puedo bajar” :P

Eso mismo me pasó también con otros clientes. Hubo particularmente un trabajo que en su día salió tan pero tan bien que luego, trabajando con un competidor, me resultó imposible desbancarlo.

El problema: no sé si eso me pone contenta o me da bronca, jaja!

¿Pero adónde quería llegar con toda esta perorata? A varias conclusiones:

- Si sos cliente de SEO:

  1. La exclusividad es algo muy importante en algunos mercados, en muchos casos vale la pena pagar cada centavo aunque sea caro. Preguntate: ¿es el SEO realmente estratégico para mi negocio? ¿Mis ventas online dependen del SEO en un alto porcentaje? ¿La competencia me pisa los talones constantemente? Si la respuesta es sí, entonces siempre conviene pagar exclusividad del mejor SEO que puedas encontrar.
  2. Por más importante que sea el SEO, ni el mejor SEO del mundo puede hacer magia, sea exclusivo o no. Si tu sitio es realmente malo o muy poco flexible, por más exclusividad que pagues a la corta o a la larga te van a desbancar de las primeras posiciones. Antes de invertir una fortuna en SEO, invertí media fortuna en hacer *bien* tu sitio (con un SEO al lado para que sea search engine friendly desde el minuto uno).
  3. La inversa de lo anterior: si estás seguro de la calidad de tu sitio, tenés buen contenido, tu mercado no es ultra-competitivo y estás pendiente de lo que pasa en la red, es probable que no necesites exclusividad. Más que pagar exclusividad, te conviene invertir en varias consultorías a lo largo del año para asegurarte de que seguís por el camino correcto y estar al tanto de los cambios en el funcionamiento de los buscadores.

- Si sos SEO profesional:

  1. Competir contra uno mismo es rarísimo. Bizarro, te diría. Pero ahí, cuando tengas que competir contra tu propio trabajo, te vas a dar cuenta de varias cosas, entre ellas: que no todas las tortas se hacen con la misma receta, que no es lo mismo trabajar con un sitio bien hecho que con uno desastroso, que las reglas del juego del posicionamiento en buscadores cambian constantemente… y que el SEO profesional tiene que aprender todos los días :)
  2. No te apures a firmar exclusividad, por más que la plata sea tentadora. ¿Y sabés por qué? Porque una de las cosas más hermosas del trabajo SEO es el desafío, y firmando exclusividad te atás a estar, al menos un tiempo, sin poder entrar nuevamente al ring. Especialmente en los mercados competitivos, que para mi gusto son los más divertidos.

Espero que mis consejos te sean de utilidad. Y como siempre, te invito a que me cuentes qué opinás vos y qué experiencias tuviste con respecto a la exclusividad SEO.

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Desde hace un tiempito, estamos en pleno proceso de rediseño del más importante de nuestros sitios. Se trata de un sitio de reservas de hoteles que tiene un alto nivel de usuarios fidelizados, y en el cual recibimos reviews realmente muy buenas (la gente dice que es rápido, fácil de usar, que tenemos los mejores precios en reserva de hoteles, entre otra serie de cosas que muchas veces nos hacen poner colorados :P ).

¿Para qué rediseñar, entonces? El tema es: por una cuestión de negocio necesitábamos modificar buena parte del código, por eso aprovechamos para aggiornar el diseño y de paso volver a optimizar onsite para lograr aun mejor posicionamiento en buscadores.

Rediseñar siempre es un desafío, especialmente cuando se trata de re-pensar ciertos procesos del sitio para mejorar la usabilidad y apuntar a la optimización de conversiones.

Entonces, para tratar de hacer un trabajo realmente bueno, me puse a leer y releer un montón de material de altísimo valor para los profesionales de la web. Entre ellos, uno de mis libros favoritos: Don’t make me think (No me hagas pensar), de Steve Krug.

Se trata de la biblia de la usabilidad (a mi gusto, al menos). Te da todos los consejos necesarios para lograr un sitio “frustration free“, donde realmente el usuario encuentre lo que busca a un primer golpe de vista y vos logres tu objetivo web, ya sea vender, conseguir leads, que te contacten o lo que sea.

El libro es un cúmulo invaluable de sentido común. Ni más ni menos. Como el mismo Krug dice, “it’s not rocket surgery“: es solamente el arte de poner en práctica el sentido común. Pero claro, ¡te sorprendería saber cuántas veces no lo ponemos en práctica!

Muchas veces uno mira su propio sitio y encuentra errores garrafales de usabilidad. ¿Cómo saber si algo es un error de usabilidad? ¡Porque hace pensar al usuario!

El ser humano es vago por naturaleza. Si al usuario se lo ponemos difícil, si lo obligamos a pensar, lo más probable es que termine hartándose de nuestro sitio y se vaya. Zas, oportunidad perdida, quizás para siempre.

Hay miles de formas de hacer sencilla una tarea, por más compleja que parezca. Y esto es lo que trata de demostrar Steve Krug… con mucho éxito :)

Ese es el objetivo principal de la usabilidad: convertir las cosas en obvias sin la necesidad de pensar, de manera tal que el usuario sienta “natural” al sitio y (esto lo agrego yo) se sienta más inclinado a convertir, es decir, a hacer la tarea que yo necesito que haga -comprar, contactarme, donarme plata, lo que sea-.

“¿Y qué tiene que ver esto con el SEO?”, podrás preguntarte. Mi respuesta: con el buen SEO, tiene todo que ver. ¿Por qué? Porque a mí no me sirve de nada estar en primer puesto en Google para que un usuario llegue a mi sitio y no entienda de qué le estoy hablando o qué le quiero vender.

Hacer SEO sin tener en cuenta la usabilidad es como diseñar ropa que nadie puede ponerse. Y para aprender usabilidad, el lugar ideal para comenzar es el libro Don’t make me think.

¿Te  entró la curiosidad? Podés leer online, gratis, un capítulo del libro No me hagas pensar. Lamentablemente está en inglés, con lo cual hay mucha gente que no va a poder leerlo. Por eso, me comprometo a publicar en breve un resumen del libro en español, para que puedas bajarlo y leerlo tranquilamente. Apuesto a que te va a cambiar la forma de ver la web y vas a terminar compartiendo conmigo la devoción por este librito :)

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Estaba preparando un post un poco más largo y profundo para hablar de Google Caffeine, lo nuevo de Google para nosotros. Pero como bien sabés, la vida suele floodearme y termino tardando muchíiiiisimo en postear :S

Así que decidí simplemente escribir un post rapidito para contarte en dos palabras de qué se trata y compartirte una idea que acabo de leer en un post acerca de Google Caffeine de mi siempre querido Aaron Wall.

Google Caffeine se llama la nueva actualización de Google, que busca, por supuesto, mejorar los resultados para devolverle al usuario lo más relevante.

Por lo que vi hasta ahora, sólo puedo decir lo siguiente:

  • se nota una bajada de relevancia general de Wikipedia en los resultados de búsqueda (se agradece);
  • sube Twitter como fuente relevante (no sé si estar tan de acuerdo en que esto sea una mejora);
  • aparentemente le dan menos peso que antes a los resultados de Universal Search (es decir: videos, música, etc).

Es pronto todavía para sacar conclusiones, pero es un buen ejercicio empezar a hacer pruebitas. Acá te dejo un comparador de resultados Google Caffeine - Google común.

Por supuesto que vamos a seguir a Google Caffeine muy de cerca porque afecta directamente al trabajo SEO. La pregunta del millón para todo SEO es: ¿cuánto nos va a afectar Google Caffeine en nuestras tareas, o cuánto nos puede hacer cambiar la perspectiva?

Mi opinión personal es que esto no nos debería afectar para nada de forma negativa, sino que nos obliga (¡una vez más!) a estar al día y atentos a todos los cambios. Pero por supuesto, esto mismo le sucede a cualquier profesional del área de marketing, entre tantas otras.

Un buen SEO siempre está al tanto de los cambios, y un major update en Google, como será Google Caffeine, para un SEO profesional no es un problema sino un nuevo desafío.

Y acá viene lo que quería compartirte. Cito in extenso a Aaron:

The ROI on effective SEO campaigns is simply unbelievable, and Google is going to do everything in their power to diminish the ROI of algorithmically focused optimization efforts. As the cost of memory drops and the algorithms improve, the next couple years might separate the men from the boys in the SEO space. Those improvements will drive many SEO practitioners into parallel fields like niche publishing and public relations. 5 years ago was the perfect time to start building your empire. But starting today is far better than starting tomorrow.

Voy a dedicarme a hacer algunas pruebitas, para luego compartir un análisis en mayor detalle acerca del ¿nuevo SEO? que traerá Google Caffeine.

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