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Tutorial SEO - Introducción al SEO

Conceptos

  • SEO: Search Engine Optimization. Concepto de optimizar tu site web para ser encontrado con facilidad en los buscadores, tarea cada día más dificil.


  • Keywords: Son los criterios de búsqueda o palabras clave que identifican principalmente tu site web. La selección de estos criterios debe realizarse meticulosamente ya que de ellos dependerá que tu site web se encuentre con facilidad.


  • Densidad de las Keywords: Número de veces que aparece la palabra o criterio respecto al total de palabras de la página.


  • Competencia de las Keywords: Cómo de difícil es posicionar cierto Site Web respecto a unos criterios concretos.


  • Metatags: Son etiquetas HTML que se introducen en la cabecera y que contienen información (metadatos) sobre el contenido de la página en cuestión (autor, título, fecha, palabras clave, descripción...).



Metodología SEO - Aplicación a un Site Web

No existe una metodología SEO estandar para optimizar un Site Web. Es por esto que decidimos crear Portal-SEO.com, para poder aglomerar toda la información referente a SEO y las experiencias de los diferentes webmasters.

Gracias al trabajo de muchos, proponemos una metodología simple conceptualmente y fácil de aplicar. No obstante es bueno revisar y readaptar todas las metodologías, motivo por el cual estamos abiertos a propuestas y comentarios sobre cualquier información que se encuentre en el portal.

Paso 1. Estudio y selección de las keywords o criterios de búsqueda.

Es uno de los apartados más importantes del proceso. En dicho apartado se ha de hacer un estudio de los criterios de búsqueda que más se adaptan al Site Web. Para ello se han de tener en cuenta 2 factores:

  • Importancia del criterio: Este concepto hace referencia a seleccionar criterios que tengan que ver con tu Site Web. Por ejemplo si tienes una tienda virtual de venta de vehículos, un buen criterio sería "venta coches", ya que hace total referencia al tema de tu Site.


  • Competencia del criterio: Es la dificultad que hay para posicionar tu web respecto a ese criterio. Si tu Site Web es nuevo y ya existen muchas webs de venta de coches, muy posiblemente la competencia del criterio "venta coches" es muy elevada y por tanto bastante dificil que tu Site salga el primero en los buscadores, almenos a corto plazo.
    Mira la competencia de tus criterios de búsqueda en Google.

Como podemos observar no hay ninguna regla mágina que se aplique y te posicione arriba de todo en los buscadores, por tanto la mejor opción es tomar un compromiso entre Importancia del Criterio y Competencia del mismo. Siguiendo con el ejemplo anterior, quizas te sale más a cuenta posicionar tu Site por el criterio "venta coches nuevos" o "venta coches con total garantía" y cuando tu Page Rank mejore y tus posiciones en los buscadores también entonces cambiar los criterios y potenciar aquellos que hay más competencia.


Paso 2. Adaptación de las Keywords a tu Site.

En este paso se pretende aplicar las keywords que se han seleccionado a tu Web. Si tu Site ya está construido intentarás adaptarlo de manera que cambie lo menos posible. Si tu Site es nuevo aprovecha para diseñarlo con una estructura correcta y potenciando al máximo posible dichos criterios.

No te olvides de leer los factores de valoración y ranking (siguiente apartado del tutorial) y aplicarlos a medida que sea posible.


Paso 3. Adaptación a XHTML.

Este proceso no es obligatorio para obtener un buen posicionamiento, no obstante tener tu Site en XHTML te garantiza que todos los bots de los buscadores serán capaces de interpretarte correctamente e indexarte por tu contenido.


Paso 4. Alta en directorios y otras webs.

Es importante tener otras webs apuntando a la tuya, es por ello que se recomienda darte de alta en directorios web, y si puedes que otras webs de temas relacionados tengan un link hacia la tuya.

Mira nuestro listado de directorios web y date de alta en nuestro Directorio.



Factores de valoración y ranking

Estos factores son algunos de los que se tienen en cuenta a la hora de decidir la importancia del contenido de tu Site.

  • Cantidad de texto en la página:

      Es importante tener un alto contenido en texto, se aconseja un mínimo de unas 300 palabras por página.
      Las webs que no tienen texto, muchos buscadores las consideran de contenido poco relevante.


  • Número de keywords:

      Es recomendable utilizarla 4 o 5 veces a lo largo de la página.
      Distribuir las frases clave a través del texto.


  • Densidad de las Keywords:

      Si una keyword aparece 8 veces en 100 palabras la densidad es del 8%. Si la densidad es demasiado baja el buscador no le prestara atención.
      Se recomienda una densidad del 5% - 7%.


  • Colocación de las keywords en la página:

      Cuanto más cercana este la frase o keyword al inicio de la página más importante y mejor para los buscadores.


  • Formato de texto:

      Las cabeceras más efectivas: "< h1>" y "< h2>".
      Resaltar con negrita y cursiva las keywords.Nunca todo el texto.


  • Título:

      Imprescindible que aparezcan las palabras clave en el título.
      Debe tener entre 50 y 80 palabras.


  • Keywords en los enlaces:

      Imprescindible que en los enlaces aparezcan las palabras clave.
      El Page Rank sube si los enlaces que apuntan a ti contienen la plabra clave que quieres potenciar.


  • Atributo ALT en las imágenes:

      Es importante para Google.
      Si adaptas tu site a XHTML ya tendrás rellenado este campo.


  • Etiqueta METATAG "description":

      No tiene influencia en el proceso de ranking pero es importante.
      Ésta es la descripción que se muestra en el buscador cuando listan tu Site.


  • Etiqueta METATAG "keywords":

      Actualmente se está dejando de utilizar.Dicen que ya no se tiene en cuenta.
      Recomendamos seguir poniéndolas por si en un futuro se reaprovechan.






Estructura del Site

A continuación unos pocos consejor sobre las estructuras de las páginas:

  • Número de páginas:

      Cuanta más mejor.
      Es positivo mantener actualizadas las páginas e irlas modificando.


  • Menú de navegación:

      Si existe un menú de navegación, poner las keywords como opciones de menú.


  • Palabras clave en el nombre de las páginas:

      Usar keywords en el nombre del fichero.


  • Subdirectorios:

      Es mejor tener las páginas en el directorio raíz, se consideran más relevantes.
      Poner keyword en el nombre del directorio si se usa.


  • Página principal:

      Imprescindible optimizarla, es el punto de entrada de la web.


  • Estructura general:

      Tener siempre un mapa web.
      Que el contenido no esté a más de 3 clicks de la página principal.
      Los buscadores no indexan más de 100-200 KB de texto de una página. Ojo si queremos que se indexe completamente.
      Editar el fichero robots.txt y sitemap.txt.


  • EVITAR A SER POSIBLE:

      Evitar los logos grandes, los gráficos son despreciados por los buscadores ya que no los saben interpretar.
      No sustituir gráficos por texto, solo complementarlos.
      No usar menus de navegación gráficos, deben ir textos con keywords.
      Evitar uso excesivo de javascript, los buscadores no pueden ejecutar javascript para ver texto.
      Evitar el exceso de redirecciones web, los bots sencillos se lían.
      Evitar Texto oculto, los buscadores lo penalizan.




Una vez finalizada la aplicación de esta metodología, nuestra recomendación es que te leas los checklist que hemos diseñado y los apliques a tu web.